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Google Ads谷歌广告直通车广告语设定,及广告关键词标题设定

发布时间:2020-11-21 16:41浏览次数:

6.3分散/破坏/误导标题,广告和补充内容

引用:“某些低质量页面上有足够的MC(页面上的主要内容),但是由于破坏性,高度分散性或误导性Ads / SC的使用,很难使用MC。当用户仅单击链接以发现页面与他们的期望不符时,标题误导会导致非常差的用户体验。” 2015年Google搜索质量评估师指南

 

 

6.3.1干扰MC使用的广告或SC

 

语录:“我们希望广告和SC可见。但是,某些广告,SC或插页式广告页(即,您期望的内容之前或之后显示的页面)使使用MC变得很困难。带有广告,SC或其他干扰或干扰MC使用的功能的页面应给予低评级。” 2019年Google搜索质量评估师指南

Google举了一些例子:

引用:“‘当您向下滚动页面时,Google优化推广广告会在MC上主动浮动,并且很难关闭。如果移动,难以关闭的广告积极地覆盖了MC,那么使用MC可能会非常困难。’
引用:“‘非页内广告页,可将用户重定向到MC,而无需提供返回MC的路径。”
6.3.2明显存在分散注意力的SC或广告

谷歌说:

引用:““用户进入网页使用MC。有用的SC和广告可以成为积极的用户体验的一部分,但是分心的SC和广告会使用户难以专注于和使用MC。

某些网页旨在鼓励用户单击对页面目的无济于事的SC。这种类型的SC通常会分散注意力或放置在醒目的位置,以吸引用户访问获利丰厚的网页。

色情SC或在非色情网页上包含色情的广告可能会非常分散用户的注意力,甚至使用户感到不高兴。请刷新页面几次,以Google优化排名查看显示的广告范围,并使用您对区域设置和文化敏感性的了解来进行评分。例如,在销售泳衣的网站上,一件比基尼泳装模特广告可能是可以接受的。但是,极具图形效果的色情广告可能会获得较低(甚至最低)的评级。” 2017年Google搜索质量评估师指南

 

6.3.3误导标题,广告或SC

 

谷歌说:

引用:“应该清楚页面的哪些部分是MC,SC和Ads。还应该清楚的是,当用户与网页上的内容和链接进行交互时,将会发生什么。如果误导了用户单击Ads或SC,或者如果单击Ads或SC会使用户感到惊讶,被欺骗或感到困惑,则低评级是合理的。

乍看之下,广告或SC似乎是MC。某些用户可能会与Ads或SC进行互动,认为Ads或SC是MC。广告似乎是SC(链接),用户希望单击链接会将他们带到同一网站内的另一个页面,但实际上他们到另一个网站。单击SC或转到完全不同的网站上的页面的链接时,某些用户可能会感到惊讶或困惑。
诱使用户点击带有令人震惊或夸张的标题,图像和/或文字的广告或SC。这些可能会使用户在单击并查看实际的,少得多的有趣内容时感到失望或烦恼。
与页面的实际内容相比,SC中的页面或链接/文本的标题具有误导性或夸张性。当用户阅读标题或仅单击链接以发现页面与他们的期望不符时,这可能导致非常差的用户体验。 “ 2017年Google搜索质量评估师指南
这里要了解的重要事项是:

语录:“摘要:“低”评分应用于破坏性或分散注意力的广告和SC。标题,广告或SC的误导也可能证明评级较低。在评估页面时请使用您的判断力。用户期望会因页面的目的和文化规范而有所不同。” 2017年Google搜索质量评估师指南

…并且Google不会向其评为低质量的网站发送免费流量。

引用:“重要:如果页面具有广告,SC或其他干扰或分散使用MC功能的功能,则应使用低评级。” 2019年Google搜索质量评估师指南

建议:从您的站点中删除烦人的ADS / SC / CTA。请务必保持警惕,您自己的业务CTA也不会妨碍用户使用主要内容。

我相信您自己网站上的CTA(号召性用语)可以像AD和SC一样对待,并可以接受与Ads相同的滥用和同样的惩罚,具体取决于我们所谈论的页面类型。

 

平衡转换与可用性和用户满意度

以弹出窗口或窗口弹出窗口为例:

根据可用性专家Jakob Nielsen的说法,95%的网站访问者讨厌意外的或不需要的弹出窗口,尤其是那些包含未经请求的广告的弹出窗口。

实际上,自多年以来,弹出窗口一直被票选为最讨厌的广告技术第一名。

语录:“有些事情没有改变,尤其是用户的期望。 2000年代初期的弹出窗口已转为模式窗口,如今与十年前一样令人讨厌。如今,自动播放音频的效果也很差。以下广告特征仍然像2000年代初期一样使参与者感到烦恼:弹出窗口–加载时间缓慢–涵盖了您要查看的内容–移动内容–占据了页面的大部分–自动播放声音。”尼尔森·诺曼集团(Nielsen Norman Group)特蕾莎·费森登(Therese Fessenden),2017年

网站可访问性爱好者将指出:

创建新的浏览器窗口应该是用户的权限
弹出的新窗口不应使用户的屏幕混乱。
默认情况下,所有链接应在同一窗口中打开。 (但是,包含链接列表的页面可能会有例外。在这种情况下,在另一个窗口中打开链接很方便,以便用户可以轻松地返回到链接页面。即使在这种情况下,建议给用户预先说明,链接会在新窗口中打开)。
告诉访问者他们将要调用弹出窗口(使用链接<title>属性)
弹出窗口不适用于所有浏览器。
他们让用户迷失方向
为用户提供替代方案。
但是,对于可访问性和可用性爱好者来说,听到弹出式窗口可以成功地用于极大地增加注册订阅转换的事实是一个不便的事实。

引用:“虽然在过去几年中,Web可用性总体上有所改善,但历史却在不断重复,设计者一遍又一遍地犯同样的错误。设计师和市场营销人员一直需要在提供良好的用户体验和增加广告收入之间走一条路线。设计人员无法使用“正确”答案或黄金格式来完美地吸引受众。不可避免地总是会有对变革的抵制以及对惯例和可预测性的渴望。也就是说,如果在过去的十年中,用户仍然对相同的问题感到遗憾,那么我们该开始认真对待它们了。”尼尔森·诺曼集团(Nielsen Norman Group)特蕾莎·费森登(Therese Fessenden),2017年

示例:使用弹出窗口进行测试

弹出窗口很烂,每个人似乎都同意。这是我在部分网页上进行的小测试,是一项实验,旨在查看弹出窗口是否在此网站上起作用,以将更多访问者转化为订阅者。

几个月没写博客时,我进行了测试,流量非常稳定。

结果:
 
测试弹出Windows结果
 
 
在此站点上的这个小实验中,电子邮件订阅者的数量有了明显增加。使用弹出窗口似乎会立即产生影响。

从那以后,我已经对它进行了几个月的反复测试,上面的小测试结果已经一遍又一遍地重复了。

我已经测试了不同的布局和不带弹出窗口的不同的号召性用语,它们在某种程度上也起作用,但是部署它们通常比激活插件要花更长的时间。

我真的不喜欢弹出式窗口,因为弹出式窗口阻碍了网络的可访问性,但是愚蠢地将任何可用的技术都抛弃掉了。

在我的测试中,使用弹出窗口似乎真的杀死了社交媒体圈子中分享信息的人数。

由于Google现在对插页式广告(特别是您网站的移动版本)表现出兴趣,因此我对于使用一个遮盖访问该页面的主要原因的弹出窗口感到非常紧张。

如果Google检测到用户不满意,这对于您的排名可能是个坏消息。

语录:“隐藏大量内容的插页式广告会带来糟糕的搜索体验”,Google,2015年

目前,我正在使用退出策略弹出式窗口,希望在用户看到此设备时,他们对阅读的内容感到最满意。我可以推荐这种方式来增加您的订阅者,目前,其转换率与弹出式窗口类似(如果不是更好)。

我认为在不使用可能会对Google排名产生负面影响的技术的情况下转换客户是明智的。

不要让转化成为阻碍Google访问者进入任何特定页面的主要理由,否则您可能冒险让Google发现您对网站的相对不满,而这对您没有帮助,因为Google可以更好地确定实际的“质量”手段。

 

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